Copywriting handlar mycket om att inta slutkundens perspektiv snarare än uppdragsgivarens. Trots att jag arbetat länge som copywriter är det lätt att få återfall. 

När man som jag arbetar med kunder/uppdragsgivare så vill de ofta utifrån sitt perspektiv säga ungefär ”vi gör detta vilket vi är världsledande inom…”. Som copywriter är det då ens uppgift att vända på perspektivet och översätta detta till känsloväckande kundnyttor. ”Vi är …” blir först ”Du får…”, och i nästa steg kan det bli ”Välj världens bästa…”, eller ”Känn dig trygg med det bästa…”, eller ”Visst är du värd det bästa…”, eller kanske ”Inget annat duger…”. Sedan får man använda omdömet för att känna efter hur långt man ska skruva på budskapet, och så välja ut orden med omsorg för att få till väl valda ord…

Copywriting handlar också om mycket annat, som att förstå marknaden (ofta viktigare än att kunna produkten); om att ha ett syfte med de ord man väljer; om att vara specifik och personlig; om att ha en struktur men också känsla för språk och rytm…

Jag kan få återfall i icke-copywriting tänkandet (en copywriters icke-tänkande?) när jag kommer för nära min kund och hamnar i dennes perspektiv, när jag skriver mycket annat än copy, och när jag inte blir påmind om min uppgift. Har man inte kollegor omkring sig finns det många bra siter att gå till för att inte hamna snett, en rolig som väldigt tydligt kommunicerar att man alltid ska skriva kommunikativt är TMF The Middle Finger Project.