Det gäller inte minst de WordPress-siter jag har fått producera på sistone. Ju mer jag simmar i dessa webbdesign-vatten, desto bättre går det men det blir en del kallsupar då och då.

Det är alltid roligt att få möjlighet att göra något bra, även om det också är krävande. Nu är jag uppe i drygt 10 siter, alla med olika förutsättningar, utmaningar, lösningar, ambitionsnivåer – och kallsupar.

Flera av uppdragen har kommit via Rispling Design där vi har ett samarbete som jag uppskattar.
Vi har bland annat gjort siter åt Core of Development, CRC Medical, MyAir och Grönvalls Media. Konsulten Orcana är också klar nu. Har även gjort Våga, och såklart SeniorProffsens site – den senare är på väntlistan för uppdatering.
För tillfället pågår arbete med MyArk och bildN.

Men egentligen tycker jag att det är mer intressant att se vad man kan göra med en site än att bara lägga ut den i cyberspace och släppa den som en företagspresentation eller ett visitkort.
Hur kan man ta den längre, utveckla den, använda den i företagets utveckling. Kan den bli ”hubben” kring vilken man bygger företagets digitala närvaro, kommunikation, marknadsföring, varumärkesbyggande, sälj? Kan den generera försäljning eller leads i sig själv? Kan man bygga sin affär runt sin site, även om man inte är en e-handlare? Om du säljer produkter eller tjänster – vad krävs för att de ska passa in i en e-handel. Och hur skulle ens affär se ut om den var en butik, eller en e-handel – kan vara nyttigt att tänka.

Det finns olika verktyg i den digitala verktygslådan, och det vore kul att få uppdrag att använda sådana i lite större skala. Och utveckla/förfina dem med de mätverktyg som också finns i den digitala arsenalen. Som egen småföretagare blir ofta småföretagen ens kunder, på gott och ont…

Just nu håller jag på att testa ett verktyg som heter Agency Analytics för att kunna presentera mätningar och analyser. För det är verkligen en utmaning att förklara, och presentera data på ett tydligt och överskådligt sätt utan att lägga oändligt med tid på det i stället för att optimera det som behöver optimeras.

Inlägget Den ofrivillige webbdesignern… dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.

Generellt handlar native-annonsering om att köpa redaktionellt utrymme i media och fylla det med bra innehåll. Innehållet publiceras i, och harmonierar med, den omgivande miljön och skapar därför ett mervärde för mottagaren utan att störa dennes upplevelse. Native kan vara både digitalt som i t ex sponsrade inlägg och analogt och framför allt växer den digitala delen. I mitt fall med den Affärsvärlden skriver jag om börsföretag för börsintresserade läsare i den tryckta tidningen.

Varför native?  Flera företag jag träffat har valt native-annonsering i Affärsvärlden därför att de tycker att de inte får den uppmärksamhet av aktiemarknaden som de tycker att de förtjänar. De kan prestera goda vinster, ha en låg värdering och bra framtidsutsikter, men kan befinna sig i en bransch som marknaden uppfattar som gammal eller kall och därför glöms de bort. Medan andra bolag som inte ens kan visa vinst ändå handlas upp till höga nivåer för att de verkar i en ”het” bransch. Men kan man säga att marknaden har fel? Eller kanske man ska se det som att börsen inte riktigt har upptäckt dessa bolag och dess kvaliteter, att de med tiden kommer att göra det, och att det därmed är köpläge?

Native annons

Det är spännande att träffa dessa bolag, jag är intresserad av börsen och det påminner en hel del om det arbete jag gjorde när jag en tid var projektledare för Swedbanks tidning Aktiellt. I år har jag bl a gjort annonser för IT-konsultföretaget Acando, ITAB som gör butiksinredningar till bland andra Ikea och H&M, industritillverkaren Hanza, fastighetsbolaget MaxFastigheter och nu senast Immunovia, ett forskningsföretag i Lund som tagit fram en ny metod för att spåra bukspottkörtelcancer i ett tidigt skede.

Samma frågor  De är alla intressanta bolag tycker jag. Och det slår mig att alla brottas med samma frågor som jag och min hustru gör i lilla SeniorProffsen, vilka utvecklingssteg ska vi ta nu, ska vi främst fokusera på tillväxt eller vinst, vilka tjänster kan vi utveckla, hur paketera dem, ska vi bredda eller nischa oss, vilka fler affärer kan vi göra, etc.

Inlägget ”Native”-annonser i Affärsvärlden dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.

Vill också framhålla att det jag gör för SeniorProffsen inte innebär att jag enbart arbetar åt SeniorProffsen, jag är absolut öppen för andra uppdrag.  

 Kontakta mig gärna

Strategi och taktik

Men för att återgå till vad jag gjort och gör för SeniorProffsen. I ett tidigare inlägg har jag skrivit om 10 användningsområden för en copywriter, och i SeniorProffsen arbetar jag med alla dessa områden (och många fler..). Utgångspunkten är en förståelse för vad SeniorProffsen gör, vad tjänsterna kan bidra med till SeniorProffsens kunder. Strategin är att bygga och stärka varumärket, för att nå, locka och vinna de kunder SeniorProffsen vill ha.

Steg 1 i denna strategi har varit att bygga en bred kännedom om företaget, en bred kundbas och ett brett erbjudande, men också att förtydliga och förstärka varumärket med företagets kärnvärden. Taktiskt har det inneburit klassisk marknadskommunikation i vid mening både analogt och digitalt. Konkret betyder det kampanjer, kanaler och åtgärder som ny logotyp, ny webb, trycksaker, annonser, mässor, utskick, kundtidning, etc. Detta är ett pågående arbete.

Samtidigt har vi inlett steg 2 som innebär att smalna av och fokusera mot de kunder vi vill ha, med de tjänster vi vill erbjuda. I detta har mitt fokus på sätt och vis breddats så att arbetet handlar mer om att lyssna in, se och förstå kundupplevelsen, kundens väg till våra tjänster, kundens köpresa och att därifrån bygga anpassade kundpaketlösningar.

Horisontalt och vertikalt

Att bestämma inte bara vad som ska göras utan också när, hur och varför är en fantastisk fördel i arbetet med SeniorProffsen.

Den digitala resan SeniorProffsen gör har medfört att vi alltmer arbetar med content, webben och dess konvertering, analyser utifrån Google Analytics, e-post, Adwords, SEO, sociala medier. Vi har även börjat lite med storytelling, tänker personas, och inbound-strategier. Sammantaget blir man något av en tusenkonstnär som marknadsansvarig då SeniorProffsen är ett så litet företag.

Man skulle kunna säga att SeniorProffsen nischar sig både horisontellt (vad – vilka tjänster) och vertikalt (för vem – vilka kunder), medan jag i mitt arbete med SeniorProffsen nischat mig vertikalt. Och det är väl helt rätt för mig som egen konsult – att inte göra allt åt alla.

Utvecklingsresa

SeniorProffsen är ute på en väldigt intressant resa i sin utveckling mot ett mer modernt och medvetet företag.  I denna resa fyller de begrepp jag arbetar med som marknadskommunikation, varumärke, positionering, kundupplevelse en viktig roll.

”Per har lyft vår marknadskommunikation till en professionell nivå. Det hade vi aldrig kunnat göra själva eller haft resurser för att köpa in, och det är en ovärderlig konkurrensfördel.”  – Marie Björkholm

Det jag gjort och gör för SeniorProffsen kan jag även göra för andra. Vill ni också utveckla er verksamhet är jag gärna med och bidrar till er resa.

Kontakta mig och se vad jag kan göra för er

Inlägget väl valda ord och SeniorProffsen dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.

Artikeln publiceras bl a i senaste numret av Provins 19. 

”Det är en resa som sätter spår i hela verksamheten”

Seco Tools effektiviseringsprojekt för sina säljare har blivit en bärare av förändring i stora delar av företaget.

Seco Tools som är en av världens största tillverkare av verktyg för skärande bearbetning startade för tre år sedan ett internt projekt för att effektivisera arbetet för sina säljare.

• Vi har väldigt många produkter och kundkontakter så vi ville ge våra säljare möjlighet att få tillgång till relevant information när de var ute och träffade kunder och inte hemma på kontoret, berättar Klas Andersson, Manager Customer Interface Services. Så vi kopplade ihop vårt kundregister och vår produktdatabas i en portal eller egentligen en app med appar. Dessutom kopplade vi även ihop vår on-line store och vårt affärssystem. Och så släppte vi in inte bara våra säljare utan även kunderna i systemet.

Sökbart och köpbart

Resultatet är att både säljare och kunder kan, när och var som helst via en dator, surfplatta eller mobiltelefon, hitta exakt rätt verktyg för sina behov och även direkt beställa hem det de behöver.

• Tidigare slog både vi och kunderna i våra tjocka produktkataloger när vi letade. Vi har cirka 40.000 produkter och katalogboxen ändrade vi i och tryckte om och skickade ut uppdateringar två gånger per år. Nu har både säljare och kunder allt direkt i handen – digitaliserat, aktuellt, sökbart och köpbart.

Tjänsteföretag

Men att kunderna nu kan köpa sina varor direkt i en app är inte enbart en förändring i sig. Projektet har också gett insikt om förändringsbehov internt där man kanske själv inte visste att det behövdes. Dessutom medför en digitalisering ofta en beteendeförändring. Med en effektiv självservice kan kunderna göra mer själva och Seco Tools säljare får en delvis annan roll.

• Om kunderna gör mer själva blir vår roll att lösa mer komplexa problem, och vi går från att vara ett hårdvaruföretag till att mer bli ett tjänsteföretag som säljer kunskap, säger Klas. Det innebär en stor omställning för oss.

Konkurrensfördelar för kunderna

• Det är väldigt positivt att projektet lett till att vi internt ser stora förbättringsmöjligheter och kan ta fram nya tjänster i vår tjänsteportfölj. Det är bra även för våra kunder. Kunderna som är med på tåget och anammar effektivare processer får en konkurrensfördel i form av bättre produktval, bättre användarservice, bättre maskinstrategi.

Seco Tools är inte ensamma om att digitalisera, konkurrenterna är inne på samma spår, även om de inte har lika många användare. I branschen utgör e-handelsandelen ca 50 %, och växer alltmer.

Långsiktig nyttig beteendeförändring

Det som började som ett projekt för att effektivisera försäljningsarbetet, har nu blivit en motor för att förbättra stora delar av Seco Tools verksamhet. Då strategin var att börja med den interna säljeffektiviteten skapades en bra acceptans internt. Nästa steg har varit att koppla på kunderna. Sedan har man en ständigt pågående utveckling för mer attraktivitet och enkelhet på alla plan. Nu ska även den externa webben integreras med portalen.

• Internt är vi över tröskeln, nu vill vi få över fler av kunderna. Och få fler registrerade användare aktiva. Vi är på rätt väg, menar Klas.

—————-

My Pages

är en portal (http://mypages.secotools.com) och kostnadsfri app för iOS och Android.

Via portlets eller appar i appen kan användarna

• direkt se tillgänglighet, pris och specifikationer för alla Seco Tools standardprodukter.
• beställa, se och följa ordrar.
• anpassa vy efter vilka produkter och material som används
• dela data med Seco Tools för att få anpassad hjälp
  • få tips på vad som gäller för och passar just deras maskiner
• skapa CNC-kod och skicka dem till maskinerna
• enkelt hitta tips på hur man optimerar sina maskiner
• ta del av e-learning om maskiner, verktyg och material

My Pages kommer under hösten 2016 att integreras med den externa webben www.secotools.com

Inlägget Digitaliseringen för B2B-företaget blev en förändringsresa dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.

Jag söker kollegor för kreativt och professionellt utbyte. Kollegor som kanske inte är precis som jag, utan lagom olika mig, och som kompletterar. För jag behöver ett utbyte med likasinnade, med folk som tänker i nästan samma banor och som (helst) kan olika aspekter av digital marknadskommunikation lite bättre än jag.

Mitt erbjudande

väl valda ord AB är en liten enmansbyrå med några mindre kunder där jag gör för mycket, och då inte hinner jobba så mycket eller fördjupa mig i det jag vill. Det är frustrerande, ensamt, inte utvecklande och inte optimalt. Därför söker jag kollegor/samarbeten.

Vad jag kan erbjuda er är bred kunskap och erfarenhet inom den analoga men också den digitala marknadsföringen/kommunikationen. Jag kan både vara strateg och utförare, kan producera innehåll (text), webb, analyser och rapporter,  strategiskt och operativt. Som copywriter och skribent är jag duktig på att skriva enkelt om det som är komplicerat. Är någorlunda trevlig och lättsam, har arbetat som frilans i mer än 20 år, mest med B2B och tjänster och har tidigare suttit i olika konstellationer, både som egen och som anställd. Jag är leveranssäker, flexibel, kan skriva både på svenska och engelska, kan konsultrollen, kan projektleda och ta ansvar och är inte typen som stjäl andras kunder.

Kommer från reklamvärlden, men som person är jag nog ingen typisk reklamare. Är egentligen inte heller en skrivnörd, eller en datakille. Utan mer en som gillar idéer, är analytisk och strategisk. Och nyfiken på framtiden, på den nya digitala världen, dess möjligheter och utmaningar.

Min enkät

Som en kreativ person som gillar nya snygga, smarta grejer, så jag har satt ihop några frågor i en fin förpackning. Tacksam om du vill ta några minuter och besvara den.

Klicka på länken härnedan så kommer du till enkäten.

Svara på några frågor och sedan kontaktar du mig:-)!

Enkät

Inlägget Kollegor / samarbeten? dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.

I detta finns många aspekter, och alla berör inte just själva webbplatsen. Men en snabb analys som utgår från relevans och hur tydlig webbplatsen är i att erbjuda företagets USP:ar brukar vara en bra termometer och början. A propos USP så kanske man borde byta ut det till UBA – Unique Buying Arguments, då det är kunderna som har makten/informationen numera. Hur som helst, ofta krävs inte så stora förändringar för att göra sidan mer relevant för kunderna.

Med hjälp av verktyg som Google Analytics kan en mycket mer omfattande och djupare analys av webbplatsen göras. Här är det viktigt att inse att Analytics är ett mätverktyg, där man får det resultat man ställer in. Och det är ett kontinuerligt arbete att förfina mätningarna och analysera resultaten. Google Analytics är ett fantastiskt verktyg som inte bara visar vilka som kommer till sidan och deras beteenden, utan över tid också kan visa hur olika åtgärder påverkar, exempelvis hur man kan styra olika besökare (personas) in i olika s k funnels.

Detta går till kärnan i ens erbjudande som företag, och det är inte alltid kunden vill ha detta. En relativt snabb analys, förslag på kritiska åtgärder samt en underhållsplan är dock en bra början.

I min underhållsplan delar jag in uppgifterna i olika kategorier, för att sedan tidssätta respektive område. Ett förslag på uppdelning kan se ut så här:

1. Översyn/optimering/säkerhet/uppdateringar
2. Produktion innehåll
3. Affärsutveckling

Se mer här i detalj vad som kan ingå i ovanstående kategorier.

Man kan alltid diskutera hur många timmar per vecka eller månad man ska lägga på respektive område. Hur mycket ska man lägga på underhållsplanen? Vad ska prioriteras? Är det en kostnad eller en investering som ska betala sig i ökad försäljning och minskade totalkostnader? Hur affärskritisk är webbplatsen? Kan jag visa hur lönsamt nedlagd tid och resurser är? Det är en stor utmaning för mig. Läs mer här om hur jag tänker kring webbredaktörskap.

Inlägget ”Vad kan du göra för vår webbplats?” dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.

1. Se din affär utifrån din kunds perspektiv. Detta är själva grunden i en copywriters kompetens. Instinktivt kanske du i din externa kommunikation vill gå ut och säga ”vi är bäst, köp våra produkter/tjänster”; medans din kommunikationsmottagares fokus ligger i ”vad tjänar jag på detta?”. Copywritern ska förstå både ditt och din kunds perspektiv, och förena/överbrygga dem.
2. Tydliga budskap. För att formulera ett snabbt, slagkraftigt, kreativt och för mottagaren tilltalande och övertygande budskap utifrån ditt löfte till kunden behöver du en copywriter.
3. Skriva – om allt i alla former. Utifrån affärsförståelsen i 1 och formuleringskonsten i 2 kan även annat än säljbudskap formuleras. Såväl externt som nyheter, content, manus, etc, som internt som visioner, planer, statements, och till och med styrdokument.
4. Strategier. I den digitala omvandlingen vi nu befinner oss i, kan copywriterns utifrånperspektiv, affärsförståelse, skrivförmåga och kreativitet användas strategiskt. Överlåt inte nya affärsmöjligheter till IT-avdelningarna bara för att de bygger på teknologi… Det är hur tekniken används som skapar konkurrensfördelar och affärsnyttor. Copywritern berättar och visar hur.
5. Övergripande – marknadsansvarig. Analog och digital marknadsföring innefattar flera discipliner och kanaler. Vem kan ha överblicken och sätta ihop dem till en optimal mix om inte en duktig och erfaren copywriter?
6. Webbredaktör – producerar, redigerar och publicerar innehåll på (kommersiella) webbplatser. En lämplig uppgift för en copywriter med goda webbkunskaper, och som även kan en del om bildhantering, sociala medier, SEO, AdWords och Analytics.
7. Innehållsleverantör. Perfekt uppdrag för en copywriter: nyheter, kundnyttor, blogginlägg, etc skrivs bäst av den som kan skriva och har en övergripande blick/förståelse.
8. Inbound marketing är det nya begreppet för pull marketing, dvs att istället för att pusha ut budskapet brett så pull/drar man in kunderna. Vilket idag betyder att bli hittad på nätet, helst då organiskt. Google premierar innehållslig kvalitet i sina sökalgoritmer och företag försöker då positionera sig efter sökord och vissa ämnen. Vem är bättre lämpad än en copywriter att skriva säljande utifrån bestämda ämnen och sökord?
9. E-postmarknadsföring. Förr fanns det specialiserade copywriters som arbetade med DM/DR – idag använder vi nya verktyg som t ex MailChimp, och Campaign Monitor för e-postmarknadsföring för nyhetsbrev. Här kan en copywriter bidra med innehåll och även hantera verktygens nyttiga funktioner som statistik, a/b tester och analys.
10. SEO är ett brett område som bland annat innefattar innehållslig kvantitet och kvalitet (se punkt 8), och även mer tekniska parametrar som off- och on-page optimering. Finns även här bra verktyg för att optimera webbplatser, sidor och inlägg. Är det en datanörd eller en copywriter som gör detta bäst?

Det är lätt att bli hemmablind och tro att alla begriper vad man gör och kan. Att man inte ska behöva förklara allt hela tiden. Men när det man gör ofta är ganska så osynligt, och få förstår vilken mental omställning, tid och eftertanke som krävs för att byta perspektiv, är det inte fel att försöka vara lite pedagogisk.

Kan inte avhålla mig från att avsluta med en travestering på det klassiska kundcitatet:

”De som inte tar hjälp av en copywriter är antingen oinformerade eller idioter.”

Du är nu inte längre oinformerad.

Inlägget 10 användningsmöjligheter för en copywriter dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.

Historier gör oss till dem vi är – en krönika

Hösten är redan här, sommaren är nu bara minnen… Ett av sommarens starkaste minnen var några dagar med släkten i Norrland. Jag och mina syskon samt ett par kusiner hälsade på våra mödrars släkt i Västerbotten.

Våra mödrar flyttade söderut, men deras syskon blev kvar däruppe och det var deras barn och barnbarn vi träffade. Vi har mötts förut, även om det nu var ganska länge sedan. Nu tittar vi på gamla bilder, läser brev, träffar släktingar, hör historier. Så det var alltså så det var, det var här de bodde, det var hit de åkte med skidor och spark, det var dessa personer och platser mamma berättade om.

Ett sammanhang skapas, en djupare bild och förståelse över varifrån de kom, det liv som var då, det liv som var deras nu. Det blev många intryck att bearbeta, allt väldigt varmt och vänligt men också känslosamt.

En fin historia var om min morfar som dog på sitt 80-årskalas. Då var det så att när man fyllde år blev man uppvaktad på själva födelsedagen, sedan tackade man för uppvaktningen genom att bjuda på fest en tid efteråt. På denna fest fick min morfar frampå kvällen en hjärtattack. Det ringdes efter doktorn, två av mina äldre kusiner kommer fortfarande väl ihåg hur de gick ut på landsvägen för att möta droskan och visa doktorn vägen. De väntade och väntade, stoppade bilar som kom åkande, och när de äntligen kunde vinka in doktorns droska så var det för sent.

I vårt nu är livet så annorlunda mot förr, ladugårdarna står tomma, åkrarna är utarrenderade, men minnena är kvar och vi återberättar ivrigt våra historier.

Jag har väl nått den ålder då behovet att söka rötter och se sammanhang uppstått. Men jag är ingen släktforskare och tycker egentligen inte att just min släkt är särskilt intressant. Däremot är ett större perspektiv mer spännande. För går man tillräckligt långt tillbaka är vi väl alla släkt med varandra?

I sin bok ”Sapiens – en kort historik över mänskligheten” skriver den israeliske historikern Yuval Harari att de första människoaporna Homo kom från Afrika till Europa och Asien för ca 2 miljoner år sedan. De utvecklades vidare till bl a Homo erectus i Asien och Homo neanderthalensis i Europa.

Samtidigt fortsatte utvecklingen av Homo i Afrika till bland andra Homo ergaster och Homo rudolfensis. Och så småningom Homo sapiens. Vilket innebar att för 100.000 år sedan gick det omkring åtminstone sex olika arter av människor på vår jord.

En av Yuval Hararis teser är att våra föreställningar, myter, språk är något som särskiljer Homo sapiens. Idéer och berättelser om religion, lagar, pengar med mera gör att just Homo sapiens kan samarbeta, organisera, bygga samhällen och hierarkier, ta ut skatter och skapa ordning. Det är historier som utgör grunden i människans värld.

I framtiden kanske man via ett enkelt DNA-prov kan få sitt släktträd uppritat. Kanske Big data kan skapa en enorm släktväv? Tänk så många bilder och historier som då behöver skapas och berättas för att ge alla personer däri liv, skapa sammanhang och förståelse för vilka vi är och varifrån vi kommer.

Inlägget En till krönika dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.

Detta är ett exempel på vad jag gör. Artikeln publiceras i kommande nummer av Handelskammarens Global Utsikt. 

BehavioSec – hög säkerhet och användarvänlighet

BehavioSec är ett snabbt växande IT-bolag med ursprung i ett studentprojekt vid Luleå Tekniska Universitet. Projektet var så lovande att det resulterade i både patent och bolagisering.

BehavioSec verkar inom området IT-säkerhet genom beteendebiometri. Med en mjukvara i datorn, telefonen eller läsplattan kan deras lösning lära sig hur just jag rör musen och skriver in användarnamn och lösenord när jag t ex ska logga in på min internetbank.
Om någon annan kommer över mitt användarnamn och lösenord och försöker logga in, känner scriptet av att det inte är jag i mitt sätt att bete mig och loggar ut alternativt förhindrar inloggningen även om login och lösenord är rätt.

Extra säkerhetslager
BehavioSec lägger på så sätt ett extra lager av säkerhet på inloggningen.
– Det går att skapa svårforcerade inloggningar men då skapas ofta väldigt krångliga och komplicerade tillvägagångssätt som användarna inte vill ha, berättar Olov Renberg, en av grundarna av BehavioSec. Vår produkt ger ett extra säkerhetslager utan att försämra användarvänligheten.

Inga gränser
BehavioSec har sitt huvudkontor i Luleå, försäljningskontor i Stockholm och man har även kontor i London samt i Palo Alto, USA. Kunder till BehavioSec är idag huvudsakligen ett antal banker i Skandinavien och England, och redan har man 15 miljoner användare.
När jag pratar med Olov är det via Skype från USA. Företaget tittar alltmer på USA, och intresset bland amerikanska potentiella kunder är stort.
– Detta är bara början, jag hoppas kunna dubbla antalet användare innan årsskiftet, säger Olov.

Optimister
Tekniken bakom BehavioSec fungerar lika bra i USA som i Sverige, den fungerar lika bra för banker och andra företag, lika bra för datorer som smartphones och läsplattor. Den är skalbar och fungerar lika bra för 1 användare som 100 miljoner användare.
– Användarvänligheten blir allt viktigare, och just det är vår styrka. Det är ju själva poängen med BehavioSec att skapa extra säkerhet utan att krångla till det för användarna. Så vi ser optimistiskt på framtiden!

Inlägget Nya spännande företag dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.

Historikerna Niklas Ulfvebrand och Rebecca Svensson har paketerat delar av sin kunskap om Västerås i något de kallar Folkhemsturen. På Folkhemsturen tar de med oss på en bussresa i tid och rum, till kända och okända Västeråsmiljöer. Vi får höra hur Västerås växte fram som ett typiskt exempel på folkhemsbygget.

Västerås har en lång historia med både höjdpunkter och dalar. En höjdpunkt var under Vasatiden med riksdagarna 1527 och 1544, samt på 1600-talet med Rudbeckius och landets första gymnasium. Vid sekelskiftet runt 1900 var dock Västerås en smått sömnig småstad med ca 10.000 invånare, även om förutsättningarna för vad som skulle ske började sätta sig.

Flera faktorer samverkade som formade det moderna Västerås. En var naturligtvis industrialiseringen, som här kom relativt sent men blev storskalig med giganterna Asea och Metallverken. Dessa stora industrier behövde arbetskraft, som i sin tur behövde bostäder. En viktig faktor i detta bostadsbyggande var begreppet Folkhemmet som stod för ett samhälle som tog väl hand om alla och gav dem trygghet, ett hem med för den tiden hög standard för folket. Idag kan man säga att begreppet Folkhemmet ersatts av Välfärdssamhället.

Västerås var som sagt litet, vilket bland annat innebar att det inte fanns så mycket gammalt att ta hänsyn till när man byggde det nya. Idag pratar vi förtätningar när nya bostäder byggs i städerna, men här byggdes det helt nya stadsdelar på till stor del obebyggd mark. Staden och byggherrarna samarbetade redan då, i ett samförstånd om en slags social ingenjörskonst, där man exempelvis forskade om husmors arbetsplats i köket och byggde de nya köken i de nya husen i de nya stadsdelarna efter de senaste rönen.

Västerås var en dröm för sociala ingenjörer, och det man åstadkom har många kvaliteter som uppskattas än idag. Stora grönytor utomhus, lekplatser för barnen, cykelbanor, huskroppar som inte är för höga eller står för tätt, små butikslokaler i och bland hyreshusen, fjärrvärmen från det stora Kraftvärmeverket, med mera.

1936 skrev en amerikansk journalist vid namn Marquis Childs en rapport om det svenska samhället som fick stor uppmärksamhet internationellt. Boken hette ”Swden – The middle way” och mellanvägen var mellan västs marknadsekonomi och östs planekonomi. Boken kommenterades av USAs store president Franklin D Roosevelt så här: ”I became a good deal interested in the cooperative development in countries abroad, especially Sweden… In Sweden for instance, you have a royal family, a socialist government and a capitalist system. All working happily side by side.”.

Sverige som landet mittemellan, som landet lagom. Precis som Västerås.

Folkhemsturen startar med en film på Elektra med fika i plastmugg och Skogaholmslimpa med prickig korv. Niklas och Rebecca berättar om Västerås historia och bakgrunden till Folkhemstanken innan vi får se en ”propagandafilm” från Västerås kommun om stadens alla fördelar med den unge västeråsaren Lars Lind i huvudrollen.

Sedan blir det en busstur med en SJ-buss av äldre modell från Svenska Omnibussföreningen förbi Vasaparken med Gustav Vasa statyn och dess pendang J. Sigrid Edströms byst framför Ottarkontoret. Vi stannar på Karlsgatan för att få höra om de olika epokernas tidstypiska arkitektur med bland annat ”den liggande skyskrapan” Melkerhuset. Färden går vidare mot Aseastan och Gideonsberg med stjärnhusen och den rymdinspirerade parkeringsplattan/avskjutningsrampen på Vitmåragatan. Vi far vidare över Malmaberg, Stenhagen och stannar till vid Bjurhovda centrum, Västerås bidrag till det sena miljonprogrammets ”betongarkitektur”. Rebecca försöker få oss att se kvaliteterna i området, Bjurhovdatoppen, den gröna gången där man separerar barnen från bilar och trafik. Som okunnig besökare blir det lätt att man bara ser betongen och den enorma parkeringsplatsen.

Som resenär på Folkhemsturen får jag se och höra saker jag inte sett eller hört förut, tänka tankar jag inte tänkt förut. Jag tänker på alla faktorer som bygger en stads kultur. Jag har till exempel inte tidigare tänkt på att Västerås till stor del varit de nyinflyttades stad, dit man kom för att arbeta och där det tog tid innan staden blev riktigt hemma. Samt storskaligheten i industrin, den nästan obefintliga borgarklassen, de nära banden mellan stadens ledning och storindustrin, ingenjörstänkandet på så många områden… Den lagom stora staden, lagom nära Stockholm, bekvämt, förnuftigt, på gränsen till präktigt slätstruket och småtråkigt. Mellanmjölkens stad.

Inlägget Mellanmjölkens stad dök först upp på webbredaktör copywriter Stockholm Västerås.